Above the line
La publicidad en medios masivos de comunicación es una potente herramienta usándola con una buena estrategia de comunicación, es mejor usar una estrategia de 360 grados cuando se usan este tipo de medios para potenciar completamente la estrategia de marketing, ya que si se usa como un esfuerzo aislado solo por cuestiones de medición tendría un impacto menor.
Al usar medios masivos hay que tener muy en cuenta los materiales utilizados ya que se presentarán ante millones de personas y esos pocos segundos al aire pueden definir el rotundo éxito o indiferencia hacia la campaña, recuerde que cada detalle cuenta, es por ello que solo el 10% de las campañas en TV por ejemplo son rentables.
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